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深发红木董事长张祝林讲述当前红木家具行业面临的问题思考和探索

作者:
2018/12/14
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【摘要】:
深发红木董事长张祝林讲述当前红木家具行业面临的问题思考和探索
深发红木董事长张祝林讲述当前红木家具行业面临的问题思考和探索
 
 
 
各位领导,各位企业家朋友,新闻界的朋友们:
 
大家下午好!
 
非常荣幸能被邀参加“打造品牌,放眼未来”为主题的“2010中国红木家具行业品牌打造高峰论坛”,首先要感谢论坛组委会和广大同行业的朋友们给我这个机会。特别要感谢组委会为我们提供了这样一个交流的平台,在座的都是业界专家,今天能和大家一起交流分享红木家具业发展的话题,我感到十分高兴,下面就红木家具当前所面临的一些问题与大家一起进行探讨和交流。
 
一、资源问题
 
改革开放以来,我国红木家具产业得到了较好的发展,在30多年的发展中涌现出了一大批知名企业,知名品牌。特别是近些年来,随着人们对红木家具的深入认识和经济发展,其消费群体逐渐扩大,市场需求量不断增长,各地红木家具制造企业增长如雨后般的春笋,无论是老企业还是新企业,在可持续发展上,我们都面临着资源的问题,即原材料资源和人力资源。
 
资源是发展的前提,资源是可以枯竭的,红木家具行业因其本身的特点,在面对资源开发和利用上,更显得无力和突出。首先,我们生产上的原材料(木料),全依赖于进口,随着全球环境保护意识的增强,部分木材产地国家和地区,在很大程度上限制或是禁止木材的砍伐和出口,加上红木木材成材周期相当漫长,甚至某些木材频临绝种等情况,进而导致木材价钱上涨,无疑增加了企业生产成本。
 
其次,一直以来,红木家具的制作延续的是传统手工作业,发展到今天,在生产上尽管一部分可以用机械加工,但由于其产品特性,人力的投入还是整个工艺的主要部分,是机械无法替代的。随着工业的不断发展,和国内从业人员结构和思维的不但转变、升级,从事红木家具制造的工匠逐渐减少,这就直接导致红木家具制造企业面临缺工的尴尬,近年来,上一定规模的红木家具制造企业,都在不同程度上面临着缺工和招工难等问题,直接影响了企业的生产运作。
 
再次,红木家具的创新和风格突破一直是业界讨论和争议的话题,大部分企业的产品局都限于高仿、改良,在行业内缺少产品突破、和实际创新人才。
 
二、发展定位、经营模式的问题
 
红木家具作为一种文化产品,同时也是一种生活用品,其产品的生产方式决定了产业的发展规模,其经营模式从而又决定了生产企业的未来发展之路。
 
目前,我国的红木家具制造企业,有相当一部分还是以家族式作坊型生产为主,机械化程度较低,虽然有一些企业配备了现代化的设备,但在总体的生产工艺上还较落后或是处在摸索阶段,与同类实木家具生产企业比较,还是有很大的差距。
 
发展定位上,一些企业存在盲目生产,没有科学的市场调查,盲目跟风,没有完善的市场定位准则,一味地追求短时期的利润最大化,没有自己的主打产品,缺乏可持续生产的产品类型。
 
在经营上,大部分依然采用传统的经营模式,部分企业在生产、品质等内部管理,包括销量、服务上较为混乱,在短期利益的驱下,忽视了企业长期发展的定位和战略思想,特别是在营销上缺乏品牌意识、普遍企业还停留在自产自销的传统经营模式中,从而在“做大”、“做强”和“长远发展”方面显得力不从心。
 
三、行业自律和诚信的问题
 
在利益面前,为降低成本,有些企业在产品生产过程中,工艺大幅度压缩或是删减,减化品质上的投入,不注重工艺,不把握品质,在材质上,甚至有部分商家以假乱真,以次充好等欺骗消费者行为,增加了社会对整个红木家具业的猜忌、和否定。
 
同时,还有部分商家,恶意炒作,哄抬价格,贬低排斥他人而抬高自己,在行业内制造混乱,严重影响了行业的整体形象和信誉。从而直接导致行业信誉危机,影响了整个行业的发展。
 
在市场经济一体化的今天,各行各业都面临着转型升级,以更好地适应市场和社会需求,红木家具制造业也是工业发展中不可分割的一部分,在全面倡导各行各业可持续发展的今天,红木家具业在发展上不得不承认遇上了瓶颈阶段。同时面临着资源、企业和产品升级,乃至行业规范等诸多问题,这更加要求每一个从事红木家具的企业和个人,要积极地面对这些挑战。至此,根据当下直接所面对的问题,我个人认为应从以下几个方面进行突破:
 
首先,企业要制定长远发展目标,对企业进行明确定位,节约和充分利用资源,加大技术人员和从业工匠的培训和开发力度,同时改进工艺,促使现代科技技术能进一步在实际生产中得到应用,全面促进转变和升级;
 
其次,转变经营观念和改变经营模式,以市场为导向,以消费者意愿为基础全面贯彻科学的发展观,在产品上,不应一味地追求仿制和抄袭,企业应该在充分继承和发扬传统工艺,和传统文化成果的基础上,进行合理地创新,力求打造有时代感的家具文化和家居产品,把企业、产品、市场紧密结合起来,制定适合自身发展的企业文化和品牌路线;
 
再次,企业应注重自身产品质量,不可一味追求短期利益,应有长远的、可持续的发展观念,诚信经营。不制假、不售假,不偷工减料等有损消费者的行为。不断完善和改进自身产品,增加市场竞争能力,不断改进和完善企业内部管理、服务水平,提高自身应对市场变化能力。同时所有红木家具制造企业,要提高共同发展意识,共同维护本行业信誉。
 
最后,企业是整个行业的一部分,企业的行为从而也可以影响到整个行业的发展,只有通过行业内的企业不断的努力和提升、资源共享,扩大交流,企业与企业之间形成良性的竞争氛围,共同进取,才可以不断的推动整个行业发展。
 
谢谢大家!